A „csináljunk még egy kampányt” gondolkodás gyakran több pénzt éget el, mint amennyit megment. Amikor a hirdetések nem működnek, nem új kampány a megoldás, hanem annak felismerése, hol törik meg a rendszer.
Van az a pont, amikor már nem az a kérdés,
hogy mit indítsunk még el,
hanem az, hogy miért nem működik semmi.
Ilyenkor születik meg a mondat:
„Oké, csináljunk még egy kampányt.”
És pontosan itt kezd el igazán drága lenni a marketing.
Nem azért, mert új hirdetés indul.
Hanem mert:
-
a valódi probléma érintetlen marad
-
a rendszer hibás pontjai rejtve maradnak
-
a költés folytatódik, eredmény nélkül
Ez az a szakasz, amikor nem kreatívra, nem új ajánlatra,
hanem külső rálátásra van szükség.
Amikor valaki ilyen állapotban keres meg,
nem kampányt indítok.
Megnézzük, hol törik meg az egész folyamat –
és mit lehet gyorsan megállítani vagy rendbe tenni.
Ha most ott tartasz, hogy már nem új ötlet kell,
hanem egyértelmű válasz,
akkor menj a Kapcsolat menüpontra, és írj pár sort arról, mi nem működik.
A „csináljunk még egy kampányt” rejtett költsége
A valódi ára nem a következő hirdetés költsége.
Az ár láthatatlan, és általában ezekből áll össze:
-
Elégetett figyelem
Ugyanazt a közönséget éred el újra és újra egy hibás rendszerrel. A piac „immunissá” válik rád. -
Hamis tanulságok
Rossz mérés + új kampány = rossz következtetések. Azt hiszed, a kreatív a gond, pedig a funnel törik. -
Időveszteség a döntésekben
Minden új kampány eltolja a valódi kérdést: mi romlott el a rendszerben? Közben hetek mennek el. -
Költségspirál
Mivel nincs stabil alap, a CPA nő, a türelem fogy, a büdzsé szétesik. Többet költesz, kevesebb kontrollal. -
Mentális kifáradás
Ez a legdrágább. Amikor már nem optimalizálsz, hanem „próbálkozol”. Itt születnek a rossz döntések. -
Opportunity cost
Az a pénz és idő, ami egy hibás kampányra ment el, nem ment el arra, ami tényleg működne (javítás, mérés, struktúra).
A valódi ár nem a kampány, hanem az, hogy nem állítod meg időben a pénzfolyást, és nem javítod ki azt az egy pontot, ahol az egész rendszer elcsúszik.
